SEO

Kullanıcı Arama Niyeti

Kullanıcılarınızın ne istediğini ve belirli bir arama yaparken amaçlarının ne olduğunu anlarsanız, o anahtar kelimeye göre sıralama alma şansınız yükselir.  İyi haber şu ki, bu makalem A’dan Z’ye kullanıcı arama niyeti hakkında bilmeniz gereken her şeyi size açıklıyor.

Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?

Arama niyeti veya anahtar kelime amacı, insanların belirli bir arama yapmasının nedenidir . Neden arıyorlar? Aramalarıyla neler anlatmaya çalışıyorlar?

Bir sorunun cevabını anlamaya çalışıyorlar mı yoksa belirli bir web sitesine mi ulaşmak istiyorlar?

Yıllar geçtikçe Google, insanların arama amacını giderek daha fazla belirleyebildi. Artık tüm Google SERP, tam olarak aranan anahtar kelimeye değil, arama amacına en iyi şekilde uymaya çalışıyor. Tam olarak aranan terimin Google arama sonuçları sayfasına dahil edilmediği durumlar da vardır. Bunun nedeni, Google’ın insanların arama amacını belirlemede gittikçe daha iyi hale gelmesidir.

Google, kullanıcının arama amacına en uygun sayfaları sıralamak ister. Ve son zamanlarda, bunu oldukça iyi yapmayı başardı.

SEO Kullanıcı Niyeti Nedir?

SEO kullanıcı niyeti (amacı) bir alev gibidir bir parlar bir den söner bu nedenle kullanıcıların arama sorgularını iyi analiz etmemiz gerekebilir.

Kısacası, Google’da üst sıralarda yer almak istiyorsanız, kullanıcıların arama amacına en uygun içeriği sunmanız gerekir. Bunu yapamıyorsanız, Google’ın ilk sayfasında sıralama şansınız oldukça düşük olacaktır.

Günde yaklaşık 3,5 milyar arama var. istatistikler göre , bir arama yapan bir arama sorgusunda yaklaşık 3 kelime kullanır.

Arama Niyeti Türleri Nelerdir?

Diyelim ki güneş gözlükleriyle ilgili bir arama yapılıyor. Kullandığınız anahtar kelimelere bağlı olarak, arama motoru sorgunuzu arkasında farklı amaçlara sahip olarak yorumlayabilir:

bilgilendirici (“güneş gözlüğü polarize anlamı” için arama yaparsanız);

navigasyon (belirli bir güneş gözlüğü markasının adını ararsanız);

işlemsel (“ucuz güneş gözlüğü” veya “güneş gözlüğü satın al”);

Hangi arama amacının en popüler olduğunu merak ediyorsanız işte cevabı. Araştırmalara göre, arama amaçlarının % 80’inden fazlasının bilgilendirici, % 20’sinin gezinme ve işlem arasında neredeyse eşit olduğunu söyleyebiliriz.

Bilgi Amaçlı Arama Niyeti için Neden ve Nasıl Optimize Edilir?

Bilgilendirici arama sorguları, binlerce alakalı sonuç olabilen geniş bir konuyu kapsayan sorgulardır. Reşit Yıldırım seo uzmanı kimdir?  nar nasıl soyulur, rimel uygulama adımları vb. web sitenizi öne çıkarın ve kullanıcının ihtiyacına cevap verin. Kullanıcıların sorduğu sorulara yanıt verirseniz bu size artı olarak dönüş sağlar ve trafiğinizi, dönüşüm oranlarınızı arttırısınız.

Bilgi Amaçlı Aramaya Örnek
Bilgi Amaçlı Aramaya Örnek

Bilgilendirici arama sorgular aşağıda ki gibidir;

  • Nasıl yapabilirim
  • Nedir
  • Nasıl
  • Faydaları nelerdir
  • Nasıl yapar / yapar
  • Yolları
  • Kılavuz
  • Eğitimi

Bilgi Sorguları için Ne Tür İçerik Oluşturmanız Gerekiyor?

Kullanıcıların bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olacak kelimeleri kullanmalısınız.

Hedeflemeniz gereken “formül” bilgi sorgusu + sektör teriminizdir.

Örneğin güneş gözlüğü nişini ele alalım. Narın faydaları nelerdir ? veya güneş gözlüklerinin nasıl temizlenir için optimize etmek isteyebilirsiniz. Bilgilendirme sorgunuz (ne, nasıl, ne, vb.) + Sektör teriminiz (bizim örneğimizde güneş gözlüğü) var.

Aşağıda, “narın faydaları nelerdir” sorgusu için Google SERP’nin nasıl göründüğüne ilişkin bir ekran görüntüsü görebilirsiniz. Gördüğünüz gibi, ilk sonuç, sıfır pozisyonda, narın faydalarının bir listesi ile doğrudan bir cevaptır. Bu içerik doğrudan kullanıcı arama amacına yanıt verir. Bu tarz konular oluşturarak sıfırıncı konumda yer alabilirsiniz. Sayfa dönüşüm oranınız ve trafiğiniz kesinlikle artacaktır.

Kullanıcı Arama Niyeti Bilgi Araması
Kullanıcı Arama Niyeti Bilgi Araması
Kullanıcının ihtiyacını karşılayan ve Google’da da üst sıralarda yer alacak içerik oluşturmanız sitenizin dönüşüm oranını arttırır.

Bilgilendirici arama amacı için en etkili içerik türleri şunları içermelidir:

  • ipuçları, listeler içeren blog yazıları
  • nasıl yapılır videoları
  • Infographics
  • adım adım kılavuzlar
  • kontrol listeleri

Ana hedefiniz, sorguyla ilgili yararlı bilgiler sağlayan yüksek kaliteli içerik oluşturmak olmalıdır. Kullanıcıların uygulamalı bilgi ve doğrudan yanıtlar istediğini unutmayın. Ayrıca, oluşturduğunuz içerik sayesinde hem kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını hem de trafiği artırabilirsiniz. Sitenize değer katmak için, arama amacı için optimize edilmiş içerik oluşturun.

Kullanıcı Arama Niyeti İçin Etkili İçerik Nasıl Oluşturulur?

  1. Adım. Hızlı bir Google SERP analizi yapın

İlk olarak hedef anahtar kelimenizi google arama motoruna yazın. Örneğin anahtar kelimemiz “SEO Uzmanı” olsun. Bu anahtar kelimemizi arama motoruna yazdığımız zaman sayfanın en altında en çok aranan terimlere ulaşırız. Aşağıda ki görselde bunu görebilirsiniz.

SEO Uzmanı Aramaları
SEO Uzmanı Aramaları

Gördüğünüz gibi kullanıcılar en çok bu sorguları aratıyor. Bizlerde bu soruları mutlaka içeriğimiz de geçirmeliyiz.

  1. Adım. Alakalı ve optimize edilmiş içerik oluşturun

Anahtar kelimelerinizi bir birine bağlayan anlamsal alt kelimeler oluşturun. Bir biri ile alakalı optimize edilmiş anahtar kelimeleri içeriğiniz de geçirerek o kelimeler de trafik sağlarsınız.

Bunun için ahrefs, semrush gibi araçlardan faydalanabilirsiniz. Veya arama yaptığınız sorgunun yanına * işareti koyarak bu kelimeleri bulabilirsiniz. Aşağıda ki örnekte gördüğünüz gibi.

En çok aranan kelimeleri bulma
En çok aranan kelimeleri bulma

Gezinme Arama Niyeti için En İyi İçerik Oluşturma

Bir gezinme sorgusu ile kullanıcı, zaten bildiği belirli bir web sitesine veya ürüne / hizmete ulaşmak istiyor. Bu durumda, muhtemelen ulaşmak istedikleri tek bir web sitesi vardır.

Büyük olasılıkla kullanıcı, zaten bilinen ürün veya hizmetlerin marka terimlerini veya adlarını arıyor. Facebook girişi, amazon, adidas, vb. Bunun neden bir arama olduğunu ve kullanıcının neden web sitesine doğrudan erişmediğini düşünüyor olabilirsiniz. Bunun bir nedeni ise; ullanıcının tam markayı bilmemesi veya tüm URL’yi yazmak yerine arama çubuğuna “youtube” yazmanın daha kolay olması olabilir.

Kullanıcının URL’ye doğrudan erişmediği durumlarda, gezinme arama sorgularının şunları içerdiğini bilmeniz gerekir:

  • Marka adı
  • Hizmet / Ürün adı
  • Marka Girişi
  • yorumlar
  • Adresi
  • Yol tarifleri
  • Bana yakın
  • Saat
  • Maliyeti
  • Görüşler

İşlemsel (E Ticaret) Arama Niyeti için Optimize Etme

İşlemsel yani e ticaret içinbir arama sorgusu ile kullanıcılar bir ürün satın almak isterler; ticari amaçlarla bağlantılıdır. Bir, satın alma işlemi yapmak için, bir yer bulma veya bir görev tamamlama gibi arama niyetini gösteren bir sorgudur. Örneğin: iphone x, arçelik kahve makinesi nereden alınır, seo uzmanlığı kursları, vb.

Satın alma işlemi gerçekleştirebilecekleri sayfalara ulaşmak için, arama yapanlar aşağıdakileri içerebilecek alıcı veya işlem amaçlı anahtar kelimeler kullanır.

  • Satın al
  • Nereden Alınır
  • İndirim
  • Uygulamak
  • Satın alma
  • Kuponlar
  • Randevu al
  • rezerve
  • Fırsatlar
  • Satılık
  • Sipariş
  • İndir

E Ticaret Sorguları İçin Ne Tür İçeriğe İhtiyacınız Var?

Hedeflemeniz gereken formül şu olmalıdır: işlem anahtar kelimeleri + marka / ürün / hizmet adı / sektör terimleri.

örneğin: indirimli ray ban güneş gözlüğü veya ray ban güneş gözlüğü nereden alınır.

İşlem sorgularınız (E ticaret) için bu tür içerikleri optimize etmeyi düşünmenizi öneriyorum

  • Ürün sayfaları
  • Fiyatlandırma sayfaları
  • Kayıt sayfaları
  • Canlı demolar
  • Randevu sayfaları
  • Ücretsiz danışmanlık
  • Satış sayfaları

Google her zamankinden daha fazla, her kullanıcı için arama amacını kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmaya odaklanmıştır. Bu nedenle yerel optimizasyon oyunda çok önemli bir rol oynamaktadır. İşlemsel arama amacı söz konusu olduğunda, yerel optimizasyonun çok önemli olduğunu unutmayın. İnsanlar bir şeyler satın almak için yerler arıyorlar, randevuları planlamak istiyorlar, böylece en iyi sonuçlarda çıkmak için tavsiyelerime uyun.

SON SÖZ

Anahtar kelimenin bilgi amacı varsa, bir blog yazısı yazın. İşlemsel amacı varsa, bir ürün sayfası oluşturun. Google sıralamaları statik değildir. Dalgalanır ve zamanla değişir.

Arama amacını çıkarmak için mevcut en üst sıralardaki sayfaların yapısına güveniyor olursanız, bu bir sorun olabilir. Nedeni, aslında yaptığınız şey, zaman içinde tek bir anlık görüntüye dayanarak arama amacını değerlendirmektir.

Gelecek ay veya sonraki ay en üst sıradaki sayfaları analiz edecekseniz, arama amacı hakkındaki anlayışınız farklı olabilir. Bu nedenle, hedeflenen anahtar kelimelerinizi sürekli kontrol etmek ve içeriğinizi mümkün olduğunca alakalı hale getirmek için sürekli güncel olmanız gerekir.

Arama amacını anlamak ve buna uyum sağlamak sayısız fayda sağlayabilir. Sadece birkaçından bahsetmek gerekirse:

Hemen çıkma oranlarınızı düşürebilir

Ne sunduğunuzu ve bunun kullanıcıların Aamacı ile nasıl eşleştiğini anlayın cek ve daha fazlası için kalacaktır. Ancak bu, ziyaretlerin azalması anlamına gelmez. Aksine, talep (arama ihtiyacı) ve teklif arasında tutarlı bir eşleşme olduğunda sıralamalarda daha fazla ortaya çıkma olasılığınız daha yüksektir.

Google, genellikle alakalı sorgu türleri arasında eşleşmeler bulduğu için daha geniş bir kitle edinme olasılığınız vardır. Bu nedenle bir dizi anahtar kelime için yüksek sıralama, ilgili olanlar için yeni olasılıklar açacaktır.

Ne sunduğunuzu ve bunun kullanıcıların arama amacı ile nasıl eşleştiğini anlayın

İlk olarak, sayfanızın neyi temsil ettiğini bulmanız gerekir – çoğunlukla bilgi amaçlı mı yoksa işlemsel mi? Her ikisini birden istiyorsanız, yayınlarınız için farklı biçimler (web sitesi ve blog) ve çok farklı yapılandırmalar kullanmanız gerekebilir. Ayrıca, ikisini en iyi nasıl bağlayacağınızı da düşünmelisiniz, böylece bir yandan diğerinden kaymak kolaydır, ancak öte yandan Google, hızlı bir şekilde çekmeye çalıştığınızı düşünmez. kullanıcılara ve istedikleri tek şey bilgilendirici içerik olduğunda onlara işlemsel içerik sunar.

Fırsat ve niş aramak için bu bilgiyi kullanın

Anahtar kelimeler ve bunların neyle nasıl ilişkilendirildikleri konusunda araştırma yapın. İlgilendiğiniz anahtar kelimelerin kendileriyle ilişkili kararlı veya değişken bir amacı olup olmadığını görmeye çalışın. Bilgilendirici, işlemsel veya araştırmacı olsun, belirli bir amaç için kelime bilgisine gerçekten aşina olun. Başka hangi anahtar kelimelerin yalnızca aynı sorgu ile değil aynı niyetle ilişkili olabileceğini görün. Rakip boşluklarını belirlemeye ve bu boşlukları dolduran içerik oluşturmaya çalışın. Niyetin hem aktif hem de pasif olabileceğini ve pasif niyeti tahmin etmenin çok daha zor olduğunu unutmayın. Bir arama, satın alma veya fiyatlandırma ile ilgili geleneksel kelimeleri içermeyebilir. Ancak yine de işlemsel bir ihtiyacı gizleyebilir.

Her Google aramasının arkasında bir niyet vardır. İşletmenizin web’deki kullanıcılar tarafından keşfedilmesini istiyorsanız, bu amacı belirlemeniz gerekir. Bunu anlamakta zorlanıyorsanız, endişelenmenize gerek yok çünkü işiniz için en önemli olanı artırmanıza yardımcı olmak için ben buradayım. Profesyonel iş birlikleriniz için neler yapıyorum bu https://www.resityildirim.com/seo-uzmani/ sayfamı ziyaret etmenizi tavsiye ederim.

4 Yorum

  1. Kullanıcı arama niyetinin bu kadar önemli olduğunu bilmiyordum. Çok teşekkür ederim elinize sağlık güzel ve bilgilendirici bir konu olmuş hocam. Bundan sonra içeriklerimi google da kullanıcı arama amacına göre oluşturacağım.

    1. Değerli yorumunuz için teşekkür ediyorum İbrahim bey. Kullanıcı arama niyetine göre içerik oluşturmanız sizi her zaman bir adım önde olmanızı ve istediğiniz anahtar kelimelerde kolayca sıralanmanıza yardımcı olur. Unutmayın ki google için içerik üretmememiz gerekiyor. Bizim amacımız kullanıcı arama niyetini analiz ederek kullanıcılara göre içerik üretmek olmalıdır. O zaman google bizi ödüllendirecektir. SEO için en önemli süreçlerden birisidir bu konu.

  2. Google da arama amacı nedir çok iyi anladım sayeniz de bunlar içeriklerime uygulayarak 1 makalemde bir çok kelimeden trafik çekebiliyorum. Değerli bilgiler veriyorsunuz sizi takip ediyorum. Keşke herkes sizin gibi bildiğini saklamasa

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

İlgili Makaleler

Başa dön tuşu
Kapalı